Ampliamente utilizados como herramienta de difusión masiva, los trípticos son una estrategia eficaz sobre todo para quienes quieren presentar sus productos/servicios a nivel local y de forma más tradicional. En este sentido, hay algunos trucos, mejores prácticas y consejos para crear trípticos. Para saber cuáles son, ¡sólo tiene que leer este post hasta el final!
Los trípticos pueden ser una forma muy eficaz y barata de promocionar un negocio, independientemente de su tamaño. Sin embargo, por mucho que su distribución siga siendo una estrategia de marketing muy utilizada, no todas cumplen bien su objetivo.
El objetivo es atraer y mantener la atención de los lectores el tiempo suficiente para que realmente quieran conocer mejor su empresa. ¿Pero cómo hacerlo? A continuación le ofrecemos algunos consejos que hemos separado para que pueda crear trípticos que conquisten a su público.
Los trípticos son un gran material gráfico para presentar la empresa de forma sencilla y al mismo tiempo divulgar lanzamientos, promociones y productos. Desarrollar un diseño atractivo, con una buena calidad de impresión y un papel atractivo transmitirá profesionalidad.
¿Qué es un tríptico?
Un tríptico no es más que un instrumento utilizado para la publicidad y que tiene los siguientes objetivos:
- Presentar productos y servicios.
- Anunciar eventos.
- Informar de las noticias importantes.
En general, tiene un diseño más sencillo, textos más cortos y se imprime en formato A5 o A6.
En este contexto, es esencial destacar que, aunque esta herramienta valora la simplicidad, esto no significa que deba ser simplista. Todo lo contrario. Precisamente por eso, su diseño debería ser aún mejor. Esto se debe a que, de lo contrario, su divulgación, en lugar de llamar la atención por la brillantez y potenciar su mensaje, puede tomar el camino contrario, y darse a conocer por la débil elaboración.
Como esto no es lo que quiere, es esencial que conozca consejos para crear trípticos, ¿verdad?
La anatomía de un buen tríptico
Al igual que los volantes, es imposible evitarlos. A no ser que haya vivido bajo una roca durante los últimos 20 años, es imposible que no le hayan entregado uno. Cuando eso ocurre, o lo tira, o lo abre y lo lee. Los principales factores que influyen en esa decisión son el tema y el diseño del tríptico. Si le entregan un tríptico de algo que no le interesa, lo más probable es que lo abra si el diseño le llama la atención.
Dicho esto, si se pregunta cómo diseñar un tríptico que despierte el interés de los lectores y los mantenga atentos, no busque más. Este artículo le ofrecerá algunos consejos sobre las pautas que debe seguir para conseguirlo. Entremos en materia.
Consejos antes de empezar a diseñar un tríptico
Hay algunas cosas que debe tener en cuenta antes de diseñar su tríptico. Conocer esta información le ayudará a crear un tríptico específico para las necesidades de su público objetivo.
Conozca su marca
Antes de diseñar su tríptico, es importante conocer todo sobre su marca: su historia, su misión, sus valores. Conocer toda esta información le permitirá crear y presentar de manera uniforme todos sus materiales de marketing, manteniendo así la coherencia de la marca. Es importante mantener la coherencia de la marca en todos los canales, por lo que debe asegurarse de que todos los materiales promocionales (trípticos en este caso) sigan las mismas directrices de marca.
Sus trípticos deben promover la imagen de su marca. Esto significa utilizar los mismos elementos de marca en todas las publicaciones, incluyendo el logotipo, su fuente específica, manteniendo el mismo aspecto general. Por supuesto, el diseño general variará en función de cada caso, pero siempre que estos elementos del kit de marca se utilicen correctamente, sus trípticos transmitirán un mensaje coherente. Piense en estos elementos de marca como su firma. Representan lo que usted es, como empresa.
Conozca a su público
Antes de empezar a pensar en ideas para el diseño de trípticos, tiene que pensar en su público objetivo. ¿Su tríptico está relacionado con la empresa? ¿Es un tríptico para un evento? Saber cuál es su público objetivo le permitirá ajustar el mensaje, los elementos visuales y el texto.
Por ejemplo, un tríptico diseñado para estudiantes de primaria tendrá un texto y unos elementos visuales diferentes a los de un tríptico inmobiliario. Lo que funciona para un propósito puede no funcionar para otro y viceversa.
Puede ver la diferencia entre estas dos plantillas de trípticos. La plantilla de la escuela contiene colores vivos, adecuados para el público al que se dirige, los niños en este caso. El de la inmobiliaria tiene un aspecto más serio, una paleta de colores diferente, adecuada para un negocio.
La forma de transmitir los mensajes también es diferente: un tono más lúdico para el tríptico escolar, con citas pegadizas e inspiradoras. El de la inmobiliaria es más serio. Va directamente al grano, ofrece información sobre la empresa, soluciones, testimonios de clientes.
Los dos se crearon con objetivos diferentes. Hablando de propósitos…
Conozca el propósito de su tríptico
¿Qué quiere conseguir con su tríptico? ¿Quiere atraer a las personas a su tienda? ¿Quiere que visiten su sitio web? ¿O quiere llamar la atención sobre una causa determinada? ¿O tal vez invitar a las personas a un evento?
¿Cómo quiere entregar el tríptico? ¿Quiere crear un tríptico digital y compartirlo en línea? ¿Quiere imprimir un tríptico y compartirlo físicamente? Es importante responder a todas estas preguntas, ya que las respuestas influirán en el diseño del tríptico.
En función de la finalidad del tríptico, tendrá que elegir un tipo de tríptico.
Ahora que se ha compartido algo de información sobre lo que hay que hacer antes de diseñar un tríptico, veamos qué información debe incluirse en el tríptico.
¿Cuáles son las partes de un tríptico?
Veamos qué elementos son imprescindibles para que su tríptico destaque sobre los demás:
- Un titular llamativo.
- Imágenes atractivas.
- Texto conciso.
- Elementos de la marca.
- Información de contacto.
- Llamada a la acción.
Veamos con más detalle cada uno de estos elementos.
Un titular llamativo
Cuando se trata del diseño de un tríptico, el titular es uno de los elementos más importantes. Piénselo: es una de las primeras cosas que ve cuando recibe un tríptico.
El titular debe ser rápido y conciso. Debe captar la atención del lector en un abrir y cerrar de ojos y ofrecer la información adecuada en pocos segundos. Hay diferentes maneras de hacerlo. Por ejemplo, puede formular una pregunta: «¿A dónde viajaría hoy?» como titular de su tríptico de viajes. O podría utilizar el titular para dejar claro que va a ofrecer una solución: «Cómo comprar una casa en 5 sencillos pasos». Podría invitar a las personas a un evento: «Venga a ver a su banda favorita».
Si su juego de titulares es fuerte, será más fácil captar la atención de los lectores a los que se dirige y conseguir que pasen por el tríptico. Si su juego de titulares es débil, su precioso tríptico podría acabar siendo desechado en el cubo de la basura.
A la hora de crear un titular para su tríptico, debe asegurarse de que la fuente elegida sea legible, limpia y que complemente la imagen de su marca. Algunas buenas fuentes Sans Serif para los encabezados de los trípticos son Oswald, Aquatico, Moon, Lombok, Bernier y Pier.
Imágenes atractivas
Además del titular, la imagen de portada es otro elemento de gran importancia. La imagen de portada, al igual que el titular, llama la atención sobre el tríptico. Tiene que destacar, pero debe ser coherente con el diseño general del tríptico. El mismo principio se aplica a todas las imágenes del tríptico, no sólo a la portada.
Las imágenes valen más que mil palabras. Los elementos visuales comprenden una variedad de cosas, como imágenes en alta definición, iconos, elementos gráficos, etc. Harán que su diseño sea fácil de navegar. Busque imágenes e ilustraciones significativas para añadir interés visual a su diseño.
Puede ser difícil decidir qué imágenes incluir en su tríptico, pero debe basar la decisión en lo acertada que sea la imagen. ¿Aporta la imagen algo de valor para el lector? ¿Complementa al texto o la ha añadido sólo porque le gusta su aspecto?
Si no tiene un presupuesto para las imágenes de sus productos, las imágenes de stock también son una opción. Dicho esto, trate de evitar su uso por el bien de la credibilidad de la marca. Sin embargo, si las fotos de stock son la única opción que tiene, asegúrese de que las imágenes se ajustan al mensaje. Si ofrece un servicio, añada una imagen relacionada con ese servicio. Si es una agencia de viajes, añada una imagen de los destinos vacacionales más populares.
Texto conciso
El texto que incluya en el tríptico es importante, ya que tiene el poder de comunicar el mensaje de su marca a los lectores. Las palabras que utilice deben ser lo suficientemente claras para transmitir su mensaje. Esto significa que debe utilizar palabras sencillas, que sean fáciles de leer y entender. Si quiere transmitir un mensaje relacionado con su marca, impulsar las ventas o persuadir para que se repita la compra, utilizar palabras complicadas no le servirá de nada.
Los subtítulos deben ofrecer información valiosa; si las personas hojean el tríptico, el titular y los subtítulos deben ofrecer una idea clara de lo que es su empresa.
En cuanto al mensaje, intente ceñirse a uno solo. Si el propósito es invitar a las personas a su evento, el mensaje debe ser sólo sobre ese evento. Añadir demasiados mensajes podría ser contraproducente, ya que podría confundir a los lectores. Conozca el objetivo del tríptico.
Escribir es un proceso creativo, lleva tiempo y habrá que reescribir mucho. No puede limitarse a añadir palabras a un tríptico y esperar que se mantengan. Hay que tener un plan de estrategia de contenidos completo cuando se crean contenidos para un tríptico. Hay que estar al tanto de las últimas tendencias de contenido, saber qué funciona y qué no. Pruebe diferentes versiones del texto, pida opiniones, vea qué versión tiene el mayor impacto positivo.
Una buena práctica es escribir el texto, revisarlo y luego ajustarlo al tipo y tamaño del tríptico. Mantenga sólo la información relevante dentro del tríptico. Si las frases contienen palabras que no aportan nada de valor, no dude en eliminarlas. Recuerde que dispone de un espacio limitado para trabajar, así que debe utilizarlo sabiamente.
Elementos de la marca
Como se ha mencionado anteriormente, es imprescindible conocer y promover su marca, y una de las mejores formas de hacerlo es ser coherente desde el punto de vista visual.
El logotipo es la cara de un negocio, por lo que debe colocarse en algún lugar visible de su tríptico. Un buen diseño de tríptico siempre tiene un logotipo que puede representar el negocio de todas las formas posibles. Asegúrese de que no sea demasiado grande en la portada. Juegue con diferentes tamaños y alineaciones, para ver qué funciona mejor.
Sin embargo, la marca no es sólo el logotipo, sino también la forma de transmitir un determinado mensaje. Las empresas suelen utilizar sus propios tipos de letra y tienen reglas tipográficas bien establecidas. Los colores personalizados de la marca también son importantes, ya que refuerzan la identidad visual de la empresa. Todos estos elementos combinados darán lugar a algo espectacular.
Información de contacto
Debe incluir su información de contacto en los trípticos que comparta. Si su tríptico es físico, las opciones de contacto son estándar: enlace al sitio web, una dirección física (si es una opción viable), correo electrónico y un número de teléfono. Por regla general, intente incluir al menos dos tipos de información de contacto, para asegurarse de que se puede contactar con usted de diferentes maneras.
Las cosas son un poco diferentes cuando se trata de tríptico digitales porque ofrecen interactividad. Digamos que le interesa un diseño de tríptico moderno. Puede utilizar una de las plantillas de diseño de trípticos, editarla a su gusto y luego añadirle diferentes elementos interactivos. Uno de estos elementos es la función de incrustación, que le permite añadir un mapa de su ubicación en su tríptico. Esto permite al lector encontrar su ubicación con facilidad. La función es excelente para un tríptico de eventos, o si su negocio tiene una ubicación física.
De este modo, puede hacer que la información de contacto que se ha mencionado sea interactiva, lo que significa que los lectores pueden ponerse en contacto con usted fácilmente con sólo hacer clic en un botón. Además, un tríptico digital ofrece opciones que un tríptico normal no puede ofrecer: botones de redes sociales.
Por supuesto, puedes añadir un enlace a su perfil de Facebook, pero con un tríptico digital puede añadir enlaces a todas sus cuentas de redes sociales. La parte buena es que el diseño no se alteraría demasiado, ya que el texto sólo se revelaría al hacer clic. Piense en la exposición adicional que supondría esta opción.
Llamada a la acción
Ahora que ha conseguido captar la atención de su público con un titular y un texto adecuados, es el momento de incluir otro elemento importante de cualquier tríptico: la llamada a la acción.
Las llamadas a la acción empujan a los espectadores a seguir la acción deseada. La llamada a la acción debe seleccionarse cuidadosamente según la marca. Si usted dirige una organización benéfica, su llamada a la acción estaría relacionada con las donaciones o el voluntariado; del mismo modo, si usted es un mentor, su llamada a la acción será algo relacionado con la descarga de su guía.
Una llamada a la acción potente no se limita a decir a los lectores lo que deben hacer, sino que también les da la motivación adecuada para hacerlo.
En el caso de los tríptico de productos, puede ofrecer algo gratis, o quizá un descuento. A las personas les encantan las cosas gratis, y esa puede ser la motivación extra que necesitan para ponerse en contacto. No piense en ello como algo estafador, como un truco para convencer a las personas de hacer algo. Piense en ello como una oportunidad para que las personas prueben los productos o servicios que ofrece. Haga que merezca la pena que sus lectores pasen a la acción.
Piense en la creación del mensaje del CTA y haga que destaque sobre el resto. Haga que el texto sea más grande que el resto y utilice un mensaje que haga que el lector entienda lo que está ofreciendo. Un mensaje adecuado sería «¡Encuentre una casa hoy!» o algo por el estilo para una empresa inmobiliaria. Elija una llamada a la acción concisa y bien escrita y deje que haga su magia por usted.
¿Qué hace que un tríptico tenga un buen diseño?
Ahora que ya se ha hablado de lo que debe contener un tríptico, es el momento de ver cómo está estructurado; dónde se incluyen todos estos elementos y en qué páginas del tríptico. La información que se va a presentar se basa en el diseño de un folleto tríptico, pero los principios básicos siguen siendo los mismos. Veamos cómo diseñar un tríptico que destaque.
La portada
Siendo uno de los componentes cruciales del tríptico, la portada tiene como objetivo captar la atención de la audiencia y fabricar un vínculo emocional que obligue a la audiencia a leer el tríptico. Aquí es donde debe colocar el titular y la imagen de la portada, por razones obvias. La portada también debe contener el nombre de su empresa para que destaque y permita que las personas le recuerden aunque no abran el tríptico.
Esperemos que no sea el caso, que el titular y la imagen hayan logrado su propósito y que las personas hayan abierto el tríptico. Lo siguiente que verán es…
La solapa interior
Esta sección también se denomina portada interior, y su función es explicar cómo puede ayudar su empresa a los clientes potenciales. Debe ofrecer soluciones a sus problemas, debe concienciar sobre una causa, depende del objetivo del tríptico.
La solapa interior suele considerarse la página más importante del tríptico, ya que debe «enganchar» a las personas para que lean más información. Por esta razón, asegúrese de que hay suficiente espacio en blanco o espacio negativo alrededor del texto para que el tríptico respire; un texto abarrotado sería difícil de leer.
El contenido
El contenido, también conocido como cuerpo o interior, es la sección principal de un tríptico. Si la cubierta está diseñada para llamar la atención, la solapa interior para hacer que se interesen, el contenido debe proporcionar toda la información necesaria sobre el propósito del tríptico.
Esta es la sección que transmite su mensaje de marca, ofrece información sobre su producto, su empresa, su evento. Debido al espacio limitado, el texto debe ser conciso y claro; debe ofrecer sólo la información necesaria que pueda entenderse en una sola lectura. Como se mencionó anteriormente, si un trozo de texto no aporta nada de valor al lector, elimínelo. Si es difícil de entender, reescríbalo.
Piense en el diseño de esta sección, tanto en lo que respecta al texto como a las imágenes. Utilice subtítulos para el texto y estructúrelo en pequeños fragmentos. Utilice imágenes de alta calidad que complementen el texto.
La solapa exterior
Mientras que la solapa interior se utiliza para enganchar a los lectores para que sigan leyendo el tríptico, la solapa exterior suele utilizarse para recompensarles por hacerlo. Esta sección suele contener una «recompensa» para los lectores y, en la mayoría de los casos, es un descuento de algún tipo, pero también puede incluir una lista de consejos y trucos que ayuden a los lectores.
Tal vez un cupón de descuento, o un código QR escaneable para un artículo gratuito. O bien, ofrecer un descuento si las personas entran en la tienda con el tríptico. Podría incluir un formulario de contacto en su tríptico digital, para que las personas puedan suscribirse a sus correos electrónicos y obtener algunos beneficios. Como ya se ha mencionado, haga que también merezca la pena para ellos.
La contraportada
Finalmente, la última página del tríptico: la contraportada. Esta sección tiene el propósito de hacer que las personas se comprometan con su negocio de diferentes maneras: convencerlos de que hagan una compra, donen a su causa, visiten su evento, lo sigan en las redes sociales.
Esta página contiene diferentes elementos y los repasaremos uno por uno. Ahora que ha dado al lector toda la información que necesita, es el momento de una llamada a la acción. Como ya se ha mencionado, la llamada a la acción debe ser clara, atractiva y debe destacar visualmente.
La contraportada también debe contener la información de contacto que se ha repasado anteriormente. Una vez más, un tríptico físico está limitado en cuanto a la cantidad de información que se puede añadir. Si quiere añadir algo más que un número de teléfono o una dirección de correo electrónico, un tríptico digital es la mejor opción.
Esta es la práctica común para el diseño de un tríptico, pero la misma regla se aplica a cualquier tipo de folleto. Por supuesto, estas indicaciones no son inamovibles y se pueden hacer pequeños ajustes.
Cuando diseñe su tríptico, asegúrese de que cuenta con todos los elementos de los que se han hablado anteriormente. Estos son algunos de los principales aspectos que debe tener en cuenta al diseñar sus trípticos:
- Las portadas siempre se roban el protagonismo, así que asegúrese de que crean un vínculo emocional con los lectores.
- La solapa debe ser lo suficientemente atractiva como para mantener el impulso.
- El texto debe ser conciso. Evite añadir información superficial porque sí.
- Utilice imágenes de alta calidad para apoyar el texto y los titulares.
- La contraportada del tríptico debe concluir la información con una llamada a la acción clara pero contundente.
- La información de contacto debe ser clara y destacada.
- Si su tríptico es digital, añada elementos interactivos.
Y eso es todo. Asegúrese de consultar el inventario de plantillas de todotripticos.top para encontrar todo tipo de diseños de trípticos creativos y atractivos.
